海倫迪士尼鋼琴上線前問卷調查結果公布

2017-01-10

日前，海倫鋼琴股份有限公司與美國迪士尼動畫合作設計研發的新系列鋼琴海倫迪士尼系列已經完成研發設計等工作。為了進行該新系列產品上線前的調研準備，海倫鋼琴股份公司市場部工作人員通過與線下海倫授權經銷商合作，展開了一項針對迪士尼卡通形象鋼琴的市場問卷調查。借由通過此次問卷調查，海倫鋼琴技術部對海倫迪士尼鋼琴個別技術工藝做略微調整，同時以此為依據確定該系列產品上線的時間點和市場宣傳推廣方式。

本次問卷調查，共有147位鋼琴購置意向者參與問卷調查，所得問卷調查數據統計本著公開公平公正的原則進行合計。目前，該問卷調查工作已經結束，通過對鋼琴購買意向人群的初步調查，海倫市場部得出以下調查結果。

附件1：海倫迪士尼鋼琴市場調查問卷

1. Q1：您的性別 [單選題] [必答題]

○ 男
○ 女

2. Q2：您的年齡 [單選題] [必答題]

   ○ 25歲以下
   ○ 25~35
   ○ 35以上

3. Q3：您的月收入 [單選題] [必答題]

   ○ 3000以下
   ○ 3000-5000
   ○ 5000-8000
   ○ 8000及以上

4. Q4：您的工作情況 [單選題] [必答題]

   ○ 在職
   ○ 在家
   ○ 其他

5. Q5：您選擇讓孩子學鋼琴的理由是？ [單選題] [必答題]

   ○ 培養興趣愛好
   ○ 藝術特長高考加分
   ○ 培養孩子的氣質
   ○ 讓孩子成為鋼琴家

6. Q6：選擇鋼琴時您看重什么? [單選題] [必答題]

   ○ 造型
   ○ 品牌
   ○ 品質
   ○ 音色

7. Q7：您的孩子喜歡哪種鋼琴? [單選題] [必答題]

   ○ 普通造型鋼琴
   ○ 都喜歡
   ○ 迪士尼造型鋼琴

8. Q8：您覺得鋼琴造型好看對孩子學琴有幫助嗎? [單選題] [必答題]

○ 有
○ 沒有

9. Q9：如果鋼琴造型可以和卡通造型結合，您希望是哪種卡通？ [單選題] [必答題]

   ○ 迪士尼卡通
   ○ 日本動漫卡通
   ○ 其他

10. Q10：如果您要給孩子買鋼琴，您希望在哪里買？ [單選題] [必答題]

   ○ 天貓
   ○ 京東
   ○ 琴行
   ○ 無所謂

11. Q11：您能接受的卡通造型鋼琴的價位區間是？ [單選題] [必答題]

   ○ 15000元以下
   ○ 15000-25000元
   ○ 25000-35000元
   ○ 只要覺得合適就可以

12. Q12：您覺得卡通鋼琴區分男款女款有必要嗎？ [單選題] [必答題]

   ○ 有必要
   ○ 沒必要
   ○ 孩子喜歡就好
   ○ 無所謂

13. Q13：你希望卡通鋼琴設計造型風格什么樣比較好？ [單選題] [必答題]

   ○ 時尚酷炫
   ○ 可愛活潑
   ○ 簡約大方
   ○ 其它

14. Q14：您覺得海倫迪士尼鋼琴造型設計怎么樣？ [單選題] [必答題]

   ○ 挺不錯
   ○ 一般
   ○ 不好

15. Q15：您個人更喜歡哪款海倫迪士尼鋼琴？ [單選題] [必答題]

   ○ 米奇鋼琴
   ○ 米妮鋼琴
   ○ 都喜歡

16. Q16：您覺得海倫迪士尼鋼琴設計高度適合孩子嗎？ [單選題] [必答題]

○ 適合
○ 不適合

17. Q17：您對迪士尼鋼琴的音色怎么看？ [單選題] [必答題]

○ 音色不錯
○ 音色一般

18. Q18：除了造型，海倫迪士尼鋼琴還有什么吸引您？ [單選題] [必答題]

   ○ 品牌
   ○ 音色
   ○ 配置
   ○ 價格
   ○ 其它

19. Q19：您理想中的卡通形象是？ [單選題] [必答題]

   ○ 冰雪奇緣
   ○ 米老鼠
   ○ 其他

20. Q20：您的孩子對海倫迪士尼鋼琴喜歡嗎？ [單選題] [必答題]

   ○ 喜歡
   ○ 不太喜歡
   ○ 討厭

21. Q21：您希望海倫迪士尼鋼琴哪里還需要改進？ [單選題] [必答題]

   ○ 造型設計
   ○ 材料配置
   ○ 音色音質
   ○ 其他

附件2：海倫迪士尼鋼琴市場問卷調查結果：

附件3：喜歡海倫迪士尼造型鋼琴和普通造型鋼琴的數據展示

問卷調查結果分析：

調查結論：經過此次對于鋼琴購買的背景和喜好的網絡調查，我們得知目前參與鋼琴調查的人員性別與線上購買鋼琴的客戶性別比例一致。從客戶年齡來看，大約三分之二購買鋼琴的對象是小學階段的孩子。其目的在于兩方面，一是培養孩子的音樂氣質；二是為孩子多方面發展做考慮。

通過此次調查，我們還了解到，消費者對于購買的鋼琴比較看重品牌和品質。但是由于目前市面上普通鋼琴的形狀類似，在海倫出品的迪士尼鋼琴的卡通形象上，消費者們還是非常認可的，喜歡迪士尼鋼琴外形的人數大約是90%，而喜歡普通鋼琴外形的人數大約是60%。因為大部分消費者（家長）認為鋼琴的外形對于孩子學琴有很大的幫助。

此外，消費者認同的購琴的渠道也越來越多，線上兩大平臺是大部分人的選擇，故我們未來需要加大海倫鋼琴在線上的市場。

最后對于迪士尼鋼琴的材料配置方面，我們仍需要努力，達到消費者的更高需求。